国务院国有资产监督管理委员会 · 中国轻工业联合会 主管
当前位置: 消费日报 > 20181228 第4446期 > 第A1版 > 正文

跨年必备日历本你买的哪一款?

发布时间:20181228      作者:消费日报

□ 本报实习记者 王薛淄

新年将至,桌上的日历本也翻到了最后一页。消费者在感叹时光流逝的同时,各大出版商早已打起了“日历书大战”,挖空心思将各种精美的日历本呈现在消费者面前。

说起日历,也许在消费者记忆中,更多的可能是纸质轻薄、内容单一的黄道吉日版“撕历”,或是画幅巨大、色彩鲜艳的年画美人版“挂历”,亦或是可立书桌、“老干部”风范十足的企业介绍版“翻历”。事实上,随着相关政策的实施、互联网时代的到来及电子产品的冲击,日历市场出现衰落现象,购买人群老龄化、购买力度也越来越弱。而近几年来,设计精美、风格鲜明的日历书的出现,不仅满足了年轻人的个性需求,其小而精的发展趋势也引领了时尚潮流,让日历市场重生。

记者了解到,这些日历书大多贴上旅游、民俗、音乐、电影等相关标签,不仅仅见证着时间的流逝,更多的是彰显着消费者自身特色,深受年轻人喜爱。例如被称为业内标杆《故宫日历》,今年仍延续着2015年的销售神话,从8月上线销售,以76元的定价,月销量仍超过一万册,反馈火爆。除此之外,记者还在某电商平台上看到不少日历书大卖现象—— 一本名为手撕毒鸡汤的单向台历,65元售价仍有几千位消费者趋之如骛,而另一款网易云音乐联合款的158元高价台历早已告罄。

一边是线下传统挂历市场门可罗雀,而另一边日历书销售却是供不应求。为什么日历书饱受消费者喜爱?记者随机对消费者进行了采访。

从事文字工作的贾先生认为,现在的日历书不仅实用,而且从另一方面来讲,更加环保了。“相比较往年一日一撕的老日历,以及用完只能包书皮的大挂历,现在的日历书更加精美了,占用空间也小了,硬纸设计上背后大片空白可做备忘录,撕下来还可以做书签。”而一位从事互联网工作的罗女士则表示,购买日历本更多的是彰显自己的个性,在“今天也要好好的工作鸭!”之类的又丧又励志的文化氛围下,她更热衷于购买那些有个性文案的日历书,“价格并不是首要考虑的范围,更多的是要有自己的个性。”

对此业内人士认为,对于大众消费而言,日历书的定位不仅仅是用于标记时间、充当记事本角色的功能性产品,而是在兼备这些条件后,更多的满足了消费者的个性需求,根据受众群体的不同,生产风格完全不同的产品,日历书已逐步成为一种文化符号,慢慢地向礼品、文化品靠拢。

事实上,从2012年,日历市场在“日历书”形式下重生开始,不少商家就抓住了消费者对于美好事物的追求,日历书市场一度出现了井喷状态。据相关数据统计,2012年日历书刚进入消费者视线中时,全国出版的只有4种,而2016年突飞猛涨,出版数目增加到114种。随着市场逐步饱和,加之日历书销售周期短、投入产出比低,不少出版商选择缩减种类、精品发力,日历书市场趋于理性。数据显示,2017年约有56种日历书面世,锐减了一半,而截至2018年11月,市面上才出版了40余中不同形态的日历书。

面对市面上花花绿绿、各式各样的日历书,需要大量案头工作的刘女士表示,日历书她每年都买,但在选择上会更加看重日历书的附加价值。“因为每天对着电脑屏幕,除了码得整整齐齐的文件夹,能有点生气的就是一套好看的台历了。我去年买的是一套印有梵高艺术花的日历书,今年换了口味,买了套古诗词日历书,闲暇时间还能陶冶情操。”

而此前三联书店出版社有关负责人王博文在接受媒体采访时也表示,日历书在经历过复兴热潮的“井喷式”发展后,会复归理性消费。“那些内容经典有趣、设计独具匠心、编辑用心的产品将为读者所欢迎,而一些跟风之作,内容类同的日历将被市场淘汰。”

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

    【消费日报版权及免责声明】:
1、凡注明“来源:消费日报(www.xfrb.com.cn)”的所有作品,其版权均属于消费日报所有,未经授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经授权使用的,应在授权范围内使用,并注明其来源。违反上述声明者,本网保留追究其相关法律责任的权利。
2、凡注明“来源:XXX”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表消费日报的立场,文章内容仅供参考。转载合作或版权事务,请致电010-67604888联系。

| 关于我们 | 报社招聘 |

监督电话:010-67604554  67605545    商务合作:010-67604888    Email:xfrbw218#163.com (#替换为@)

消费日报社地址 Add:北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075   声明:本网站内容未经书面授权不得转载与镜像

京ICP备15058293号-1    国新办互联网新闻信息服务许可证编号:1012006044

消费日报社版权所有   Copyright   © 2001-2015 by www.xfrb.com.cn All Rights Reserved