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顾家家居欲借势抢占家居品牌高地

发布时间:20181116      作者:消费日报

易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达可儿、跑男团、极限男人帮、汪涵、张绍刚……

500人产品技术团队保驾护航。

优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。“我们希望今年的‘猫晚’不仅是开场哨,更是一场赏心悦目的开场秀。”如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东所言,如今的天猫“双11”狂欢夜(以下简称“猫晚”)已经不再是一场简单的晚会,而是一场资本与娱乐推动下的全民狂欢。而“猫晚”的赞助席位,特别是冠名权,也随之成为各大品牌觊觎的珍馐。 造神之战,顾家“猫晚”C位出道

不知不觉,天猫“双11”已经进入第十个年头。从2009年的区区5000万成交额到2017年惊人的1682亿,它创下无数售神话,成为中国商业领域最重要的节日。而作为拉开这场狂欢的仪式,“天猫‘双11’狂欢夜”晚会也一跃成为比肩春晚的“猫晚”,有了“中国最具商业价值的晚会”的称号。

去年的“猫晚”汇集了包括章子怡、吴亦凡、范冰冰、妮可·基德曼、莎拉波娃等国内外一线巨星,并一举在各大卫视端拿下3.9亿的曝光量,微博上关于#“双11”狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿大关,很多赞助商开售1小时就超越了去年“双11”全天的业绩,影响力、传播力、带货力无一不佳。

而作为“猫晚”赞助的花魁,独家冠名权更是各大品牌的追逐的主角。2016年“猫晚”,日化巨头上海家化以亿元费用拿下独家冠名权,在开场30分钟内,其总零售额就超过了2015年“双11”全天。去年,手机巨头VIVO以超过亿元的投入斩获2017“猫晚”独家冠名权,同比去年,实现销量增长234%,销售额增长228%。这场独家冠名权的争夺,堪称“双11”版的造神之战。

出乎意料,今年摘得花魁的新星,是一个“看起来不那么合群”的家居品牌——顾家家居。过去提到“双11”的爆品,大都是客单值较低的服装、日化、食品等快消品。家居类产品因为其较高的价格和耐用属性,在“双11”中并不瞩目。那此番,顾家家居斥巨资拿下“猫晚”冠名权,到底意欲何为呢? “夺魁”“猫晚”,顾家剑指消费者品牌

受制于品牌集中度不高、行业较分散等问题,一直以来,家居企业都缺乏具备C端知名度的企业。即使是顾家家居这样的行业领导品牌,在消费者中的知名度都远不如一般的快销品牌。如何改变这一尴尬的现状,已成为家居企业进一步发展的关键。

近年来,受外部经济大环境的影响,家居行业步入一个下行周期。随着行业进入寒冬期,储备不足的中小企业压力陡增,但是大企业却不断趁机攻城略地,抢占市场份额。孙宏斌口中的“大公司的钻石时代”在家居行业中提前上演。

据了解,2015—2017年顾家家居实现归属净利润分别约为4.98亿元、5.75亿元以及8.22亿元。而在今年上半年顾家家居就实现归属净利润约4.83亿元,同比上涨24.36%。经过几年来的积累,顾家家居显然已经具备了进一步发展的基础。此次,抢下“猫晚”冠名权,就是顾家家居摆脱行业桎梏,率先向消费者品牌进军的冲锋号角。

众多当红流量明星、两大一线卫视、以亿计数的曝光量……能够在这个比肩春晚的顶尖流量平台C位出道,对于有志于塑造C端品牌知名度、占据家居品牌高地的顾家家居来说,绝对是一个再合适不过的机会。 (李 硕)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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