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互联网两大巨头联手传统卖场布局家居新零售

发布时间:20181102      作者:消费日报

本报讯 今年阿里巴巴宣布与居然之家签订战略投资协议,阿里出资54.53亿买入居然之家15%的股份,正式进军家居市场,扩大自己的新零售布局。当时消息刚刚放出,就有业内专家表示“腾讯是时候买入红星美凯龙了”,现如今一年一度的“双十一”临近,腾讯与红星美凯龙也真的走到了一起。

据悉,10月31日,腾讯与红星美凯龙的战略合作暨双11启动仪式在深圳举办。此消息无疑对家居行业影响巨大,毕竟互联网、新零售等全新技术、概念的影响,家居这个曾经可谓“无人问津”的市场,最终也迎来了站队对抗。在阿里、腾讯这些巨头没有进入之前,居然之家与红星美凯龙之间的竞争就已经十分激烈,所以在阿里联合居然之家,打造全新的经营销售模式后,作为对手的红星美凯龙不可能不着急。尤其是在今年,家居家装市场环境正在日渐变差,眼看着居然之家在前几天和天猫一起推出了一个“新零售数字化卖场”,定下了双十一期间100亿的销售目标,搞得一片火热。红星美凯龙自然看得到其中的好处,所以与腾讯的合作也就变得顺理成章。

不过,红星美凯龙与腾讯牵手后,也说明家居也成为了“巨头生意”。此前阿里通过入股投资居然之家,令自己的新零售布局越发圆满。自2016年启动新零售战略以来,如今的阿里已经形成了包括家电数码、快消商超、服饰百货、餐饮美食、家装家居在内的全业态布局,这让其完全占据着市场主动权。

而反观腾讯,虽然其智能零售的布局也在日趋完善,但相比之下总显得慢了一步,不过这与两家企业的发力方向不同有很大的关系。

根据公开的数据显示,在今年上半年完成63.74亿元营收的红星美凯龙,目前在全国范围内共拥有267个商场,而居然之家的大卖场数量相对较少,拥有241家,但在阿里投资入主后,已经提出到2022年,实体店数量超过600家的计划,并将积极完成“大家居”向“大消费”的转型升级。所以,红星美凯龙在与腾讯合作后,必然也会实现大跨步的前进与发展。

业内人士认为,互联网巨头的投资与合作,无疑会为家居行业带来更加可观的流量加持与资金支撑,此种情况下如果不去积极拥抱,行业内的玩家很有可能迅速被替代和颠覆。红星美凯龙与腾讯的合作也恰恰说明了这一点,线下传统的卖场,只有绑定线上的互联网巨头才能有所突破,进化到精细化的运营和管理。

而对于腾讯来说,联手线下巨头,除了能够有效完善自己的智能零售布局外,还能进一步增强提升自身的企业生态实力,与阿里继续抗衡。(腾 龙)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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