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2018彩电下半场竞争:高端大屏智能化

发布时间:20180709      作者:消费日报

世界杯足球赛揭幕后,随着赛程的推进,球迷的关注热情节节攀升,更多的观众守候在屏幕前为自己支持的球队呐喊助威。尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展,但根深蒂固的看球习惯和观赛体验,还是让电视机成为观看2018年俄罗斯世界杯足球赛这种大型体育盛会的首选工具。

7月3日,中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会在北京召开。海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商悉数到场,对中国彩电产业现状和发展方向进行探讨和交流。

中国电子商会发布的《2018年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示:2018年适逢世界杯,彩电市场提前引爆,短期内销量大幅提振,测算1—6月份国内彩电消费约2300万台,整体仍比2017年同期稍有下降。今年1—5月彩电出口3368万台,比2017年同期增长26.6%,彩电出口贡献增大。纵观国内彩电消费市场,高端、大屏、人工智能成为当前行业的关键词。

新中产崛起 带动新一轮彩电消费升级

从大会现场各彩电厂商展出的OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品看,彩电产业正朝着品质、高端方向发展,新产品无论外观设计还是画质、音质体验,都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

日前发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示,改革开放四十年来,我国经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位,也催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。随着新中产这一阶级群体日益扩大,当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点,是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目,更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品,用户体验已成为厂商发力的重点。

大屏化仍是趋势 激光电视迎来空前发展机遇

新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求,《2018年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示:大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向,消费者期望更换电视尺寸主要集中在55—80英寸之间。

彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点,对应电视大屏化的发展趋势,以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。走热的市场也倒推了激光电视产业快速发展,激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。液晶电视的尺寸越大价格越高,而激光电视性价比优势明显,80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。

4K显示技术应用日趋成熟

超高清产业联盟解决内容匮乏难题

无论激光电视,还是OLED,QLED等,超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭,对于消费者来说,购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

据了解,由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟,正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系,三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础,结合5G传输、人工智能等相关技术,促进超高清产业发展。

目前,广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换,北京提出将在2022冬奥会实现全程8K转播,中央电视台也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。 “看球电视”火爆 人工智能从“更懂你”到“更智慧”“更便捷”

世界杯一向是彩电企业的营销良机,很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平,是否真的适合观看体育赛事,接近现场观赛的效果呢?

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示,对送检的电视产品,从画质显示和人工智能交互两个维度,针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标,综合评测当前“看球电视”产品水平数据显示,色域覆盖率方面,整体情况比几年前有大幅提升,以前都在32%上下,现在基本上都在40%左右,最高能到达43%;动态清晰度最高能达到700电视线。

2018年彩电企业围绕人工智能,比拼的重点不只是千人千面、精准推送、个性推荐,更重要的是体验更加智慧、智能、更方便快捷。基于海量数据的优势和强政策的推动,中国人工智能电视技术发展迅速,落地应用也取得了飞速的进展。但在场的业内人士,提出一些不失冷静的观点,既看到人工智能技术对电视产品的改变,也提到目前人工智能电视仍处于不充分的发展状态。

2018年彩电下半场已经拉开帷幕,高端、大屏、智能化将引领新一轮电视消费升级。 (何 文)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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