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高考“烘焙”出千亿级“大蛋糕” “食客”都有谁?

发布时间:20180607      作者:消费日报

一年一度的高考又在全国各大考点上演,不仅考生们在考场上“亮剑”,家长们也没有闲着,来来往往奔跑。商家更是享受着“高考经济”所带来的巨大商机:从考前的高考填报咨询会,到考前培训,再到保健品……高考经济正在成为一个新的产业链,全国至少已形成千亿级市场。

考前培训市场惊人

考前高考填报咨询会、培训,被家长看得很重要。很多家长都坦言只要孩子愿意学,愿意做,多花一点钱也无妨,面对家长的热切需求也进一步催生了教辅书、考前培训的相关产业。

重庆优考教育推出的《高考志愿填报金典》41.8元一册,按照重庆近19万考生来算,仅这一本高考填报指导书高达近千万的市场规模。

记者来到位于金源时代购物中心的西南地区规模最大的重庆图书批发市场,这里批发各种书籍、文具,以及和高考有关的书籍。一家给主城区各书店批发书籍的陈先生告诉记者,经他手每年批发到书店的高考有关的书籍和资料在上千万元。

沙区某重点中学的班主任告诉记者,高中三年购买的辅导书辅导题和资料,学生在30套,平均一套50元,全市高考辅导资料、题起码在三亿元左右的市场规模。

除了考前购买辅助资料,还会参加一些考前培训。而现在,还有一些教育机构推出高考培训,一节课就要两百元。“我从4月29日到5月29日,参加了一个叫考前冲刺的培训班,一是做一些提高的题,二是老师会教你一些考试的技巧和精神放松的方法。”江北字水中学一名高考学生告诉记者,一个月培训15天,一天2个小时收费200元。

补脑 保健品市场庞大

保健品市场,只是高考经济产业链条的冰山一角。曾经有媒体在2012年的时候做过统计,当时专门针对学生的保健品已占整个保健品市场的10%,认为高考保健品已经形成了一个庞大的市场。而据了解,我国保健品市场蛋糕一直持续扩大,市场规模已在2015年达4500亿元,如果按照此前10%的比例来看,那么2015年高考保健品的市场规模应该至少在450亿左右,可见高考经济对保健品的消费拉动也不容小视。

重庆市场上的保健品单盒价格都在四五百元以上,进口类保健品最受家长的欢迎,这类进口保健品一盒价格从600至2000元不等。而在高考前,很多家长都会给孩子购买一到两盒。

据重庆一家较大的保健品销售商负责人陆祥介绍,抗疲劳、补脑、提神等同类的保健品,主要对象就是学生,而到了每年的高考前期,却是保健品商家“大战”的时候,也是保健品的销售旺季。“2017年,高考保健品的市场规模大概480亿左右,重庆的保健品市场在5亿元左右。”他说,主要原因是重庆很大一部分学生在主城区以外,而保健品的消费群体集中在主城区以及大的区县。

新产业链带动隐形消费

高考经济产业链中还催生餐饮、住宿、高考保姆等。

到了考试的当天,很多家长都选择让孩子住在考场附近的酒店里,不少家长在考生拿到准考证后便开始在考场附近物色住宿酒店,令房间价格水涨船高。平常400多元的标间现在要666、888元才能入住。

携程推出的高考订酒店专辑,提供高考房和考间休息小时房两种类别。记者借助“高考房”搜索功能,查询考点的学校名字,发现距离考点越近的酒店预订就越火爆,其价格也最高。

携程酒店大学数据中心负责人说,当供需发生变化,“高考房”价格出现一定上涨无可厚非,家长自己也要防止一些商家借高考之机趁火打劫、漫天要价。遇到这样的高价房,可以选择其他酒店,防被“套路”,多花钱,少办事。

餐饮、住宿、高考保姆等也是一个很大的市场。“很多都是隐形的消费,只是很多家长都没有太在意。”教育专家王韦红说,涉及到自己的孩子前途问题,特别是高考,家长们是最舍得花钱的。由于每个家庭分散,又不是集中采购,因此,这些大的市场规模,很容易被大多数忽略掉,但只要一算账,发现是很大一笔钱。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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