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中国品牌即将步入大爆发时期

发布时间:20180515      作者:消费日报

中国民族品牌的萌芽要追溯到百年前,一批老字号品牌如张小泉、五芳斋等是中国消费历史最鲜活的记忆;而1978年改革开放让中国商品经济发展第一次崛起,也诞生了海尔、娃哈哈、李宁等早期知名品牌;1998年—2015年,在重工业发展蓄势、互联网经济腾飞背景下,一批中国制造从OEM向ODM转型,同时互联网品牌也成为新兴力量;2015年后,供给侧结构性改革带领文创、设计师及新型品牌涌现,中国消费品牌迎来发展新契机。

5月8日,阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》在梳理了民族品牌的百年发展史后认为,当前,政策引领、消费升级、新零售、文化担当是中国消费品牌发展的四大助力。中国人均GDP已经超过8000美元,正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程中,纵观美日消费品牌的发展过程,中国自主品牌即将迎来大爆发时期。

中国品牌线上占有率超过71%     报告在分析了阿里巴巴平台数据后指出,目前阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2017年中国品牌市场占有率超过71%。中国品牌在家具、建筑装潢、家居日用、大家电四个大类占据着80%以上的市场份额。同时,食品、服装、汽车及配件、小家电、母婴及儿童用品、箱包配饰、医药保健、手机和文化娱乐九个大类的中国品牌占60%以上的市场份额。但运动户外、3C数码、美妆个护仍是中国品牌的洼地,尤其美妆个护类目,中国品牌市场份额仅为47%。

报告认为,中国品牌增量市场主要来自85后主流消费群体,这一群体处于初建家庭和事业上升期,在各个生活消费品品类上均表现出对中国品牌的较强消费偏好,是推动手机、3C数码、大家电品类中国品牌市场占有率上升的主要购买力。

同时,中国消费品牌线上高端市场占有率正逐年上升,与去年同期相比提升3.6个百分点,高端市场销售额三年复合增长率为51.3%。其中,手机品类高端市场增速超出均值10个百分点以上,建筑装潢、大家电、医药保健、食品等类目增量也领跑总体均值。而在中国品牌占比较小的运动户外、美妆等消费品类,如电吹风、高尔夫球杆、瘦脸仪等细分市场,国际品牌与中国品牌价差较大,中高端市场存在大量商业机会。

五大路径引领中国品牌再升级

面对中国品牌大爆发的历史机遇期,阿里巴巴研究院认为,中国消费品牌可通过品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营五大路径抓住机遇,全面升级。

在品牌建设与营销创新方面,通过发挥全域营销传播价值,打造线上线下融合的体验经营模式,以全新品牌形象增强消费者对自主品牌的全方位认知,建立直接的情感链接。如知味观、稻香村、新雅杏花楼、广州酒家等老字号品牌与天猫合作尝试创新营销,全城灯光秀与私享晚宴结合,通过实景搭建“5扇隐藏门”传达五种地域“味文化”IP形象,唤起消费者关注。线上天猫门店呼应线下,基于数据辅助品牌推出定制化产品组合,为消费者带来全方位的感知体验。

在产品创新与品质提升方面,借助大数据及新技术力量,挖掘新消费需求,加快产品创新,中国品牌可获得更多本土化竞争优势。

在服务创新方面,海尔与天猫合作,打造了5000平方米VR未来商店,在VR虚拟卖场中陈列冰箱、洗衣机、电视机、空调、热水器等多款海尔家电,消费者可以通过手机或滑动屏幕体验VR浏览效果,360度全方位获得商品资讯。而五芳斋在2018年也在试点智慧门店,新店配有自主点单系统、AR互动游戏屏和24小时无人零售货柜,增强消费者互动体验,改造后门店形象获得年轻客群认可,其中,杭州文三智慧餐厅单月实现营业额同比增长四成。

在渠道创新方面,中国品牌接入数字化统一市场,在获得更多销售机遇的同时,有助于迅速提高自主品牌市场份额,如延展区域市场至全国、下沉至低线市场、走向国际市场、开拓高端市场等。2013年入驻天猫的刀剪品牌张小泉不仅拓展了国内消费市场,更通过“天猫出海”进入了全球市场。其2017年销售额达1.5亿元,澳大利亚热销张小泉套刀(售价约400元人民币),每年可卖出数万套。

在数字化高效经营方面,数字化技术为品牌经营带来全方位的成本优化和效率提升。研究发现,品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展,线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域,34%来自实体店非营业时间。 (李子晨)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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