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节庆消费为小家电打开大市场

发布时间:20180213      作者:消费日报

    面对大家电市场基本饱和的现状,小家电凭借品牌化制造升级异军突起,不但大刀阔斧的分割着大市场份额,牵扯着市场细分,搅动着利润,也得到了更多消费者的青睐。春节临近,无论是线上电商还是线下实体店,都在节前为小家电市场注入新的动力。 从刚需家电消费过渡到品质升级消费

小家电素来以方便、实用的特点得到消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求,小家电在设计上也不断推陈出新,增添时尚感以及个性化风格,成为夺取市场的制胜之道。过去几年,彩电、冰箱、洗衣机等刚需家电产品已不再是市场主流,而类似豆浆机、榨汁机等小家电却成为家庭必备产品,也成了逢年过节探亲送礼的首选礼物。近几年,小家电不断精品化、个性化,再加上健康和美容保养、生活品质理念的传播,料理机、美容仪、咖啡机、挂烫机、电动牙刷等个性化小家电产品颇受新消费主力群体欢迎。

前几天,本报记者在走访位于北京市丰台区的苏宁易购商城时发现,在农历小年这天来选购的消费者络绎不绝,而在小家电区域选购的多是年轻人。记者在美容仪专区采访了在外企工作的邹女士。邹女士说她看到苏宁的广告说小年这天有半价打折,刚发了年终奖,所以来看看破壁机和美容仪有没有折扣。在和邹女士聊天的过程里,记者了解到,作为新一代消费主力,90后对小家电的要求还是很高的。她们除了关注品牌以及产品品质,也更注重服务体验。用邹女士的话说:“我是1993年出生的,对脸比较在意,不怕花多少钱买东西。比如我刚买的日本这款美容仪,打完折3000多元,其实价格还算合理,但是提拉效果如何,后期售后保修的服务质量怎么样,才是我们是否购买的衡量标准。更重要的是,这个用完会不会给我一种幸福感和满足感,让我觉得生活品质是有保证的。”

此外,三里屯太古里顺电商城售货员黄师傅告诉记者,目前商场里大家电的政府补贴率是最高的,基本上都有政府津贴优惠,但是销售额却增长不多。“现在年轻人工作压力大、节奏快,长期吃外卖,像料理机吸尘器、熨烫机、养生壶等快捷实用小家电产品就卖得很火。”黄师傅说。

随着消费市场的变革,以及人们生活节奏的不断加快,年轻消费群成为主要消费群体,重塑了新的消费观。也有专家表示,如今的消费者观念已经转变成由消费升级到品质升级,由刚需的功能家电向非必需品品质家电延伸。

三四线城市将逐渐凸显优势

尽管消费者对小家电的需求呈现不断上升的趋势,但数据报告统计表明,目前我国小家电每户家庭的平均拥有率不足10件。这和欧美发达国家每户20-30件的拥有量相比较,还是具有一定差距的。

中国家用电器协会副理事长王雷对记者表示,从我国小家电普及进程看,国内一线和二线城市,依旧是主力消费城市。但随着竞争不断加剧,中国家电市场中家电容量实际已基本饱和,一二线城市的红利优势也逐渐在消退,但三四线城市的市场反而会慢慢凸显优势。 (赵若岑)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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