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首届中国衢州柑桔文化艺术节10日开幕

发布时间:20180207      作者:消费日报

□ 本报记者 史晓菲

2月10日,人们的目光聚焦浙江衢州,首届中国衢州柑桔文化艺术节将在这里举行,不同于其它农产品艺术节的是,此次艺术节并不是单一的农产品产销大会,其最突出的亮点是着力强化衢州的柑桔文化品牌,聚拢文化资源,打造城市IP。

衢州是有名的柑桔之乡,已有几百年的种植历史,衢州柑桔原生品种品质不佳,经多年引进改良,品质日趋上乘。渐以“实皮薄”“香”“肉干”扬名中华。长期以来,衢州市委、市政府高度重视柑桔产业发展,其中,衢州市柯城区培育柑桔自营出口企业6家,出口柑桔8万吨,出口额突破1000万美元。通过国家级出口柑桔质量安全示范区复审。创建省级农业精品园3个。培育家庭农场237家、一村一品专业特色村148个。柯城区被评为全国休闲农业和乡村旅游示范区,石梁溪田园综合体入选省级田园综合体创建试点,石梁镇被农业部评为全国柑桔一村一品示范镇。

对于如何想到另辟蹊径通过各种艺术手段强化柑桔品牌,而不是做一个传统的农产品产销会,衢州市柯城区区委书记徐利水告诉记者,文化产业是关联性极强的产业,对城市是一个润滑剂,同时,在柑桔产业的实际发展中,文化能起到积极的促进作用。衢州市柯城区将充分利用现有的区位优势、历史悠久、文化资源、农业资源等优势,整合柑桔系列文化形态,从品质、品牌、创意等全方位打造柑桔之乡,形成以柑桔产业为基础,以文博旅游、创意设计、公共艺术为载体模式,以“互联网+”、休闲观光旅游为支撑快速发展的新格局。

据介绍,此次衢州柑桔艺术节以“农业+艺术”为切入点,是艺术介入打造文化品牌的路径和策略,是强化衢州柑桔文化品牌,打造城市IP的创新举措。衢州的城市IP内涵多种业态,打破了以往产业隔离的边界,通过将新理念、新技术、新业态、新模式向农业生产的不同环节渗透和扩展,将对农民增收和就业带来更大的辐射带动作用,也将重塑农村的利益和生活共同体。

参与打造此次柑桔艺术节的中国人民大学设计系主任陈炯则认为,艺术介入是以艺术为抓手,提高产品文化附加值。通过此次柑桔艺术节能够反映本土文化,如2月4日立春祭的系列活动,还有柑桔艺术节中组织本地农民画家画桔子,进行巡展;开展柑桔文化论坛,以及乡村艺术设计创新培训等……这些都是打造衢州城市IP的内容要素。衢州城市IP的提出,有利于提升城市项目的品牌价值,进而提炼城市特色。

城市IP是城市的精神灵魂,是城市内涵的集中表达,是一个城市区别于其他城市的文化层面的东西。发掘、树立、提升城市IP,有利于探索城市的活力与起源,提升城市的整体价值,将为城市发展指明方向。据陈炯介绍,目前,很多城市正在或已经打造了属于自己的城市IP,比如地标性建筑、特色小镇、特色产业园区、老城改造等,都是城市IP的具体呈现,并取得了明显的经济和社会效益。

具体在衢州,通过柑桔艺术节打造城市IP品牌,其包括了国家“美丽中国”“乡村振兴”和“三农”政策的创新性践行;通过柑桔文化艺术节构建衢州(柯城)城市品牌及衢州(柯城)柑桔的品牌形象,提升品牌知名度与影响力,塑造城市品牌与柑桔品牌附加值,进而带动衢州(柯城)及其柑桔产业的效益提升,激发经济活力;社会生活方面,构建衢州(柯城)新的人文艺术环境,丰富市民、村民的文化艺术生活,提升市民、村民的生活幸福指数;文化方面,对衢州文化进行挖掘、梳理,并借助艺术手段创新性地构建衢州新文化;在生态方面,城市不管如何创新开发,都离不开绿色发展与人文内涵的融合,“绿水青山就是金山银山”其实构建出了绿色城市IP的理念,通过艺术系统的植入,衢州可以形成自然生态与人文生态相融合的新的区域生态系统。

柑桔作为衢州的优势资源,在政府、企业、村民、市民的共同努力下,得以较好地开发,尤其近些年取得了良好的业绩。但是,从政治、经济、社会、文化和生态的多元维度而言,柑桔这一优势资源禀赋的开发应强化系统性与创新性,以便形成具有差异化竞争优势的“柑桔文化”,并以此为核心构建衢州最醒目的社会标签。上述目标的达成,需要以“创新性发展、创造性转化”为指导,引入优势资源团队,以整体的规划、独特的方式、系统的路径为保证。通过举行柑桔艺术节,让艺术节成为城市文化符号,让具有1800多年历史的江南文化名城在新时代继续发挥光芒。

据陈炯介绍,此次艺术节构成包括艺术作品、互动活动、视觉系统、导向系统、媒体推广、数据收集与分析等。作为中国首次举办的柑桔文化艺术节,将对衢州城市品牌构建、衢州农业转型、衢州柑桔品牌化发展、衢州及其柑桔文化的知名度与喜好度提升等方面带来强大的轰动效应。

柑桔文化艺术节是实现衢州市政治、经济、社会、文化、生态等多元价值的方式,是系统策略中的构成之一。提炼本地文化精神、文化内涵、当代城市发展战略与取向所实施的人性化、人文化的城市美学的社会实践,目的在于促进区域品牌战略的实现,打造地缘人文的魅力指数,创造差异性吸引力的美学场所典范,实现城市空间的人文关怀和情感归向的文化自信。

陈炯预测,经过3到5年的更新迭代、系统延展与创新积累,柑桔文化艺术节将发展成为国际知名的盛大活动和体系性的特色发展战略。在不远的将来,其对于构建衢州独有的桔子文化、创建柑桔特色小镇、带动柑桔产业转型升级、提升人民生活幸福指数、实现该地区的乡村振兴等方面产生更加强大的推动作用。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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