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美好生活从升级日常消费开始

发布时间:20171229      作者:消费日报

□ 丝 扬

党的十九大提出“带领人民创造美好生活,是我们党始终不渝的奋斗目标”。

厕所革命是从实现美好生活的短板入手,除了城乡文明建设和管理服务,硬件配备是体现厕所功能完善升级的关键。从人性化角度出发,达到通风、干净、方便的如厕体验,需要升级通风设备、易清洁的墙地砖,节能环保洁具和照明等设施,还要提供卫生纸、纸巾、洗手液、干手机、马桶纸套等一系列配套,另设的残疾人专用或者母婴专用厕所中,自动门、扶杆、操作台等都要齐备。一个厕所的配套,涵盖了数个行业的至少十多种产品,而日常生活中涉及的消费品种类更是数不胜数

不止厕所革命那点事儿,“吃喝拉撒睡”为人生根本,感受有优劣,体验差千里。日常消费既反映出生活品质的优劣,也关系着日常生活的体面与尊严。俗话说,开门七件事,柴米油盐酱醋茶。在以“吃”为代表的日常消费中,“有没有”的底层消费解决了,“好不好”的升级消费还在路上。日用消费品以及日常生活环境中的设施硬件,构成了高品质生活的基础。

改革开放以来,中国制造的各类日用消费品几乎占据了全球市场的大部分份额,国内市场全面供过于求。在这样的情况下,近些年依然出现了大面积的消费外流现象,海外旅游消费和海外代购大幅度增长,从买奢侈品、化妆品,到买电饭煲、马桶盖、雨伞、文具、菜刀,种类越来越多。

低端的小商品批发市场开始在城市大幅度降温,城市白领转而追捧国际制造的生活用品和文化用品,各类进口杂货小店风行。相比过去很多中国家庭一把菜刀处处用,现在热销的日本进口剪刀按功能分就有十几种。以物美价廉著称的韩国小商品更是深入街头巷尾。究其根本,进口小商品受宠无非“好用”二字。

如果说功能是日用消费品立足的根本,那么追求精美则成为了消费升级“新常态”。

精美,代表着高质量的产品细节和设计,在使用环节上不忽视消费者的任何需求,重视年轻消费者,重视日益庞大的中高端消费人群的导向性需求。设计的人性化和个性化产品具有高附加值,再加上天然环保等消费理念的加持,高端消费就上升到了生活方式层面。

精美的背后,起决定性作用的是精益求精的制造工艺和不断创新的科技,这是中国制造向中高端升级的关键。从上世纪90年代末朱 基总理为指甲钳问题操心,到近两年李克强总理对圆珠笔尖珠芯质量拷问,价廉物不美成了日用消费品中国制造的致命伤。

面对品质迅速提升的生活方式,越来越细分的市场需求,迫切需要制造业转向以消费需求为导向的生产方式,更好地满足中高端消费和全新的消费需求。

为创造美好生活出力,日用消费品制造业需要撸起袖子加油干,跟上时代的节奏。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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