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白到发光 面膜能吃“黑科技”玩得欢

发布时间:20171226      作者:消费日报

□ 本报记者 张丽娜

2017年,在化妆品行业,从数据统计、政策导向、企业和消费者动态,无论是哪个层面,都发生了不少故事、经历了诸多变化。在2018年即将来临之际,本报盘点了即将过去的一年内化妆品行业的几件大事,或许能透过现象洞察来年趋势。

进口零售双增

彩妆年均复合增长率超10%

国家统计总局发布的零售数据显示:2017年1—11月,化妆品零售总额2285亿元,同比增长13.5%。这其中,彩妆的表现尤为突出。根据相关机构预测,2017到2022,彩妆将以10.2%的年均复合增长率增长,2022年有望接近500亿元。中国彩妆市场开始由培育期进入增长期。

消费者的态度,直接夯实了这一预测:80%的消费者将彩妆定义为“自我奖励”或“享受”类的产品。

与此同时,进口增势更为强劲。中国海关总署统计数据显示,今年1到10月,我国美容化妆品及护肤品累计进口91544吨,比去年同期增长11.5%;累计进口金额3082022万元,比去年同期增长46.5%。

进口大增的的同时,外资品牌占据的份额继续加大。2017年“双11”销售数据显示,本土与外资品牌不分伯仲,对半瓜分TOP10榜单。与2016年相比,国货份额有所下降,这为国产品牌敲响警钟,促使其思考品牌和品牌价值。

进口量的增加,也让更多新品牌进入我国。

统计显示,从2015年到2017年的三年内,欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等10大全球美妆集团共向我国化妆品市场输送23个品牌。其中,2015年输送7个,2016年5个,2017年11个。

管控加强

网上网下双管齐下

今年初,我国进口化妆品“审批改备案”试点正式在上海浦东新区启动,由此国内美妆市场告别“时差性”上新。根据预计,通过备案方式进口中国的美妆产品型号在年内将有望达到四位数。

3月1日起,国家质量监督检验检疫总局对进口化妆品境内收货人备案、进口记录和销售记录进行管理,中国境内的收货人必须在进口化妆品收货人信息化平台登记,提交进口和销售记录。这项措施意在监督进口人的进口记录和销售记录,对进口化妆品进行追踪管理,发生安全问题时能迅速及时应对。

国家工商行政管理总局《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》也于2017年3月15日起施行。

4月下旬,第一批加贴防伪二维码的进口面膜进入中国市场。代表着进口化妆品从此有了“身份证”,扫一扫就能查询到《入境货物检验检疫证明》,消费者再也不用担心买到假货了。

网购平台的管控也在加强。淘宝网发布《关于加强对个人分装化妆品管控的说明》,禁止出售无化妆品生产资质来源的分装化妆品,相关类目商家必须在2017年6月5日前下架相关商品,否则会受到惩处。

化妆品违法违规曝光力度加大。国务院法制办和国家食药监总局就《食品药品安全监管信息公开管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见以来,化妆品也被纳入《办法》的监管范畴。

据《办法》对化妆品违法违规等监管信息的曝光力度将进一步加大:公开信息的范围更全面、更透明,公开时限缩短为监管工作完成之日起7个工作日内,以及建立“跨部门”沟通机制等。

关税下调

竞争加剧“黑科技”跨界来袭

《部分消费品进口暂定税率调整表》显示,在2017年最惠国税率方面,从12月1日起,香水及花露水税率由10%降至5%;唇用化妆品由10%降至5%;眼用化妆品从10%降至5%;指(趾)甲化妆品由15%降至5%;其他美容品或化妆品及护肤品由6.5%降至2%。

观察人士指出,此次降税虽然在企业层面还未有相关产品的价格调整的信号放出,但本次调整预期将会使进口化妆品与本土化妆品的竞争态势进一步加剧。

为了分一杯羹,化妆品企业拿出十八般武艺,各显神通,各种“黑科技”也渗透进化妆品领域。

在11月举行的亚太展上,中国代工企业推出一款用精华液做的“能吃”的面膜。

除了膜布的创新,中国面膜企业贝豪集团还推出了一款颠覆性的面膜:要敷100分钟的面膜。

外形像注射剂的安剖瓶开始进入大众视线,并且逐渐走红。小容量和密封的包装,使其能够更加有效地对化妆品成分“保鲜”。

今年以来,不少品牌相继推出“精萃露”个性化产品,可以让消费者根据自己的需要购买,再自行与面霜调配使用。

今年,“白到发光”的审美趋势继续发扬光大,化妆品的美白成分也从最早的双氧水到如今常见的烟酰胺、曲酸、馨肤白等经历了一次次迭代。

而异桂木生黄素,这个仅需0.1%的量就能达到常规美白剂1%效果的超强美白剂,被选中在IFSCC会议上发布。据介绍,对化妆品来说,这不亚于获得奥运会奖牌,堪称美白领域最强大黑科技。

生物发酵技术是近年来在化妆品研发领域最为炙手可热的技术之一。在化妆品领域,发酵也不是新鲜事,很多国际大牌的产品均采用生物发酵技术作为产品的核心。今年,相关企业和机构发现了一种酵母菌,可以完全“降解”植物原料,让最终产品达到制定粘稠度。换言之,用这种酵母菌来发酵,只需要再添加一些植物油脂,就可以让原料直接成为水、乳或者面霜等化妆品,真正实现无添加。

就在化妆品业内刀光剑影分羹的同时,外部新势力的跨界挺入,更是让竞争继续加剧。

农夫山泉母公司养生堂推出补水型护肤品。农夫山泉董事长钟 表示,这并非是简单的试水。2018年,该公司还会相继推出精华、面霜等产品,并表示希望5年内公司规模能跻身化妆品品牌前五位。

来年的竞争格局虽然尚不明晰,但对化妆品行业来说,应该也是充满故事的一年。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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