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撬动中高端消费供给侧结构性改革是关键

发布时间:20171116      作者:消费日报

□ 本报记者 刘 丁

中央层面,大张旗鼓、理直气壮地提倡中高端消费,是有关消费升级前所未有的表述。

十九大报告中提及:“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”,培育中高端消费赫然列在经济增长新动能的首位。

据权威人士论述,中高端消费被解读为更加追求品质、更加追求个性和更加追求全面发展的新型消费需求,未来的增长空间十分广阔。考量当前的消费品制造业,如同考点变了,要求产业和企业作为经济主体必须主动作为,升级和创新成为主题,看齐国际标准成为当务之急。以提升中高端产品供给满足市场新需求,以供给侧结构性改革撬动中高端消费,助力全面建成小康社会,才能交出一份合格的答卷。

深化供给侧结构性改革,是十九大报告表述的建设现代化经济体系六大任务的的第一条。我们一直引以为豪的是,日用消费品应有尽有、走遍世界。我们需要迫切改变的是,生产和消费被压制在中低端,难以满足日益增长的中高端消费需求。以制造业而强国的理念为供给侧结构性改革铺好了路,大众创业万众创新、中国制造2025等战略,将逐步使制造业摆脱全面供过于求、低层次竞争的窘境,实现产业转型升级,将成为支撑中国社会消费升级,支撑着扩大中高端消费的坚实基础。

中高端消费,不是奢侈浪费和不合理消费,而是代表着老百姓生活实实在在的合理需求。以日用消费品为代表,从无到有,从量到质,人们为更好质量、更好服务和更多功能而支付金钱的意愿越来越强。“穷讲究”这样的词语让人不会忘记那个物质极度匮乏的年代,中国人穷过,但却从未放弃对更高品质生活的向往。

中高端消费,既包含传统意义上高质高价的名牌产品,也拓展为解决温饱之后前景广阔的服务消费。近年来教育、医疗、旅游、养老以及餐饮外卖等领域的消费投入比例剧增,涉及“一老一小”的相关消费长期坚挺、不断扩大,与发达国家之间的差距开始缩小。

中高端消费,还意味着更加重视研究80后、90后人群的消费特点,围绕迅速崛起的消费主力做文章。互联网时代,吃喝玩乐和衣食住行被重新定义,创新型消费围绕新能源汽车,以智能手机为代表的互联网信息消费,智能家居和智能健康等新产品,在线医疗、在线教育等智慧城市服务,等等。接受消费新理念,寻找市场新痛点,企业要看准市场竞争的蓝海。

启动供给侧改革,行业和企业应该参与打造和积极应用十九大报告中所提到的现代供应链,重视基于互联网技术派生的各种网络消费平台。商务部数据显示,我国跃升为全球第一大网络零售国,网络零售额猛增到5.2万亿元,成为中高端消费的最大出口。“理想生活上天猫”,“挑好物,上京东”。今年,中国最大的两家电商平台不约而同地适应了新语境,为品质消费推波助澜,还利用大数据扩大定制化生产,极大地拉动了产业的供给侧改革。

启动供给侧改革,还关系到全面小康社会的建成。不仅是要看北京城里的老百姓生活质量提高了多少,而是要以像宁夏西海固那些贫困偏远山区的农户们为标准,看看他们过得怎么样。行业和企业要着力于提供更多适合贫困地区消费的产品和服务,提升他们的生活质量,这既是日用消费品制造业的责任和机遇,同样也是供给侧改革的方向。

马云在学习十九大报告后提出这样的观点,企业和企业家应当成为解决社会不平衡不充分发展,建设美好生活的生力军。

启动供给侧改革,发展品牌消费是实现消费升级的第一步。对于日用消费品制造业来说,名牌战略不能停留在打造名品上,而要实现推动名品名店名区的联动,著名品牌和个性品牌并重。主动延伸产业链,用定制化的生产和配套,主动介入服务消费,介入智慧城市的智能化服务。

诠释供给侧结构性改革,先抓“三去一降一补”,对于产业层面来说简单而直白。于普遍供过于求之外,瞄准消费结构性紧缺的部位发力,把外流的那些买奶粉、买电饭煲、买马桶盖的中高端消费拉回来,企业的目标十分明确。而政府在撬动中高端消费方面,减免税费,降低物流成本,拓宽消费市场,培育电商渠道,还大有文章可做。

中国特色社会主义进入新时代。“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。”习近平总书记平实的语言诠释了各行各业努力的方向和动力。撬动中高端消费,依靠供给侧结构性改革,首先要推动产业经济从中低端迈向中高端。

新时代有新气象,人民有理由期盼更体面更有尊严的生活。

新时代更要有新思维和新作为,日用消费品制造业应该以更大的决心和信心迎接挑战。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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