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苏果主题便利店亮相第九届文交会

发布时间:20170928      作者:消费日报

9月22日,为期三天的第九届中国南京文化创意产业交易会在南京国际博览中心开幕,来自全国各地的600多家企业带着创意聚会南京。据悉,苏果此次携文创品牌——丑猫多鱼,以主题便利店的形式参与文交会,成为此次文交会上的一大亮点。

记者在活动现场看到,位于展馆的主通道旁的“苏果好的多鱼主题便利店”被众多参展人员和市民围观,引起了诸多媒体的关注。被多鱼元素包围的苏果好的便利店色彩明快,造型独特,让人眼前一亮。店里陈列着诸多文创产品,它们身上都有一个相同的品牌印记,一只叫做多鱼的丑猫,可爱呆萌的形象很是惹人喜爱。多鱼系列文创产品包括马克杯、帆布包、爆米花、抱枕、雨伞、笔记本、钥匙扣、手机壳等。不少年轻人驻足观赏购买。展会上,人偶版的丑猫多鱼也来到了现场,呆萌可爱的造型引来众人围观拍照,“太萌了,必须合影!”一位参展的姑娘说。

据多鱼团队介绍,“丑猫多鱼”诞生于2016年初,是由几位南京广告行业的资深老鸟和数位年轻的新锐设计师、插画师共同创造的。初衷是希望通过这只不怎么好看、甚至有点丑丑的猫来告诉大家,有创意,美好有趣的东西永远不多余,诚如多鱼的口头禅“本喵才不多余”。而便利店在文交会上参展,也是近年来首次。苏果相关负责人表示:“苏果近几年一直在谋求创新转型,积极寻求与年轻人之间的情感链接。和多鱼的合作,符合年轻人的个性化消费需求,也利于提高差异化竞争力。未来也不排除和更多优秀的文创品牌进行合作。”

记者采访得知,目前双方的合作方式有三种,一是多鱼文创产品在苏果门店的销售,如多鱼晴雨伞、马克杯、手帐等。二是通过苏果既有的供应商资源,以“多鱼”以及“鱼多多”IP形象向上游厂家进行商品定制。比如,去年春节苏果、多鱼、维达三方合作,推出的“新年多鱼系列抽纸”,结合“多鱼新年表情包”同时在微信端和苏果各大门店上市,在春节期间创造了喜人的销售业绩。2017年,苏果又和农夫山泉、恰恰瓜子等知名品牌厂家实现了商品定制,定制商品均通过苏果连锁渠道推向市场,取得了不错的收益。三是主题店合作。双方携手推出多鱼主题便利店,实现从产品到品牌的深入合作。预计年底前,第一家形象店将会出现在南京街头和市民见面。

业内人士认为,近年来,国内文化消费市场增长快,文化创意能带来经济效益毋庸置疑。但是国内很多优秀的文创产品却给人以“束之高阁”的印象,主要是缺乏推向市场的渠道。此次苏果好的多鱼主题便利店是文化创意和商超渠道的一次很好的跨界融合,给行业提供了一个可借鉴的范本。同时,也让市民看到,文化创意一定不是高高在上、阳春白雪的展览品,而是可以通过合适的渠道融入、渗透到大众生活中的消费品。而商超连锁也可以借助文创品牌进行门店体验的创新改变,实现和年轻人的互动,增强品牌粘性。   (本报记者 魏 静)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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