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泛家居“软硬兼施”扩大消费朋友圈

发布时间:20170904      作者:消费日报

□ 丝 扬

泛家居概念的实践和提出,在中国有着坚实的文化和历史渊源,

注重家庭,看重“家”在生活中的意义,中国人寻求“家”的感觉是一种固有观念。“家”不单是亲情中的人,更是我们每天面对赖以生存的环境,以居住的范围所及,以居住的空间所见,既是房子、建材、家具、装饰,又是屋里屋外每天用得着的各种“物”,更诠释了一种生活的态度和方式。

日常生活消费围着家庭转。对于消费而言,泛家居是以生活观念和设计为基础,以方便实用为导向的日常生活布置,是经济社会发展条件下的个性化需求,是适应互联网时代变家居生活模式和品质的新应用。

随着国人居住条件的改善,泛家居的视角由内及外,从现在房子附带的阳台和平台,延伸到庭院花园,国人更把“家”的生活概念带到了真正的户外,房车、帐篷、烧烤工具,等等。

民以食为天,中国人的居家生活中“吃”是最重要的内容,现代生活中焙烤、热冷饮、粉碎榨汁,烤箱、咖啡机等各种厨房小家电需求大增。而餐桌上的用具用品更专业更讲究,从陶瓷餐具、玻璃器皿,到桌上调料、装饰等。

日用消费品的生产围着需求转。对于产业而言,泛家居是各日用消费品产业资源的整合,是上下游产业链的延伸,是涉足现代服务业的机会。

互联网时代的居家生活,智能化的烙印无处不在,可视多功能的对讲,入户刷脸刷指纹的锁具,针对门窗和室内关键部位的智能远程在线监控,和各类传统家电嫁接的智能化APP控制,等等。

设计串联家居产业的重要性被日益强调,以整体设计为导向的家居饰品日益专业化,不再是可有可无的点缀,而是生活品质和张扬个性的的代表。

泛家居类产业的消费潜力,以宜家家居在中国市场的发展可见端倪,这一世界知名家居巨头去年在全球业绩增长了7.4%,中国市场则增长了18.9%,以实体店消费的方式领跑全球。而这一增长是在国内外家具建材市场纷纷关闭,大众需求疲软的背景下取得的。在中国,通过围绕“吃”的家居消费,宜家对跨界泛家居概念做出了最精彩的解读和实践。

宜家创始人有句名言:“饿着肚子促不成好生意”,和中国“民以食为天”的观念暗合。宜家在中国市场抓住了老百姓的胃,从中国人最看重的厨房延伸开来,围绕厨房餐桌的一系列用品做足文章,让中国老百姓知道了什么是实用科学的设计,什么是专业好用的用具器皿。宜家餐厅成为这一目标策略的极致展现,据统计,去宜家吃顿饭顺便逛逛”的顾客,据说已经赶超了“去宜家逛逛顺便吃个饭”的人数。到底是为了去吃一顿高性价比的餐食,还是去逛一个家居卖场,泛家居概念的认知边界日渐模糊。

泛家居的朋友圈从小入手,涵盖的范围和周边产品纷然庞杂,它的概念不局限于传统家居零售卖场的所谓一站式服务,它是一种居家的理念和梦想。

泛家居的朋友圈又具备软硬兼施的特点,软件的个性设计是贯穿的主线,而贴合设计的各类硬件产品则在生活中触手可及,随处可见。

泛家居提出的意义,对于中国的日用消费品产业来说,更是以小见大。它着眼于中国人迈入小康时代涉及居住环境和日常生活品质的提升,关乎人民群众最基本的的获得感和幸福感。如习总书记在7.26讲话中所提到的,人民群众期盼的更舒适的居住条件、更优美的环境。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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