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对标国际文教办公用品业转型升级

发布时间:20170731      作者:消费日报

□ 本报记者 王洋/文 陈丽光/摄

7月28日,由中国文教体育用品协会主办的首届中国(北京)国际文具博览会开幕。本届展会紧贴文教办公用品行业最前沿的发展趋势,结合学校、办公、生活所需各式各样的产品,为消费者提供文教用具、办公用品的全面体验。

在博览会开幕前一天,7月27日中国文教办公用品行业高层论坛在北京盛大举行。记者在论坛上采访了业内部分领军企业代表。

据了解,消费趋势正在产生变迁,在选购文具方面,正从原有的注重功能、品牌,发展为注重体验和参与。越来越多的生产企业开始从单纯的文具制造商,升级为文化理念和生活态度的传播者。

说到从文具到文创的发展,在“互联网+”背景下,上海晨光文具股份有限公司的转型颇具代表性。晨光公司的相关负责人向记者分享了晨光的转型之路。他介绍,随着消费升级,晨光方面做了很多面向消费者的探索,包括开设了晨光生活馆、九木杂物社等,为消费者提供一个能够近距离体验产品的优质环境。公司积极与明星、IP合作,联手推出新产品。“每一个产品都起到了很好的反响。”该人士表示,晨光曾与韩寒联合发布了“无用之诗”为主题的ONEBOX套装,还与人气偶像鹿晗推出“双面27”生日季限量套装,与变形金刚、悟空传等超强IP牵手,发售各具特色的文具。“我们不再是以前的规模分发企业,而是希望连接更多社会资源,最大限度和“80后”“90后”产生粘性。”晨光相关负责人说道。

在文具界,流传着这样一句话“世界文具看中国,中国文具看得力”。得力集团相关负责人在论坛上表示,在充满机遇和挑战的互联网时代下,得力的成功源于工业智能化升级、品牌建设、“互联网+”下的新兴业务和研发创新与品类拓展。在品牌建设方面,得力集团前后成为G20峰会、一带一路和香港回归庆典等重大活动的官方指定办公文具品牌,通过一系列的品牌建设,也让得力集团在国内市场的根基愈发扎实。

如今,在完成国内市场份额最大化和品牌构建背景下,得力集团也正在思考国际品牌构建。“诚然,这并不是能一蹴而就的。我们目前自有品牌主要出口到东南亚和中东国家,通过时间、品质的积淀,最后进入发达国家。”得力集团相关负责人表示。

那么,文教用品行业该如何面对新突破和新发展呢?中国轻工业联合会党委副书记王世成表示,企业在确立创富新思维和共享理念、聚焦政策导向和市场趋势的同时,还要提升标准和规则制定话语权。

王世成说:“近期,国家推进标准化改革,大量国家强制性标准改为推荐性标准,与国际标准接轨,大力发展团体标准,运用市场化力量提高‘中国制造’水平,这就为企业提高产品品质、塑造企业品牌创造了极大空间。大家都知道‘一流企业做标准’的重要性,实际上就是掌握核心竞争力,一定要积极参与标准、规则的制定,要像搞研发一样有一定投入,并在标准使用上居于行业领先水平。”

图为中国轻工业联合会会长张崇和、中国轻工业联合会党委副书记王世成在展会现场向有关企业了解行业发展情况。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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