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手表智能化正确的打开方式靠科技

发布时间:20170724      作者:消费日报

□ 丝 扬

靠智能新品重振消费,期盼“互联网+”促使钟表业翻身的想法在业内由来已久。

这些年智能手机大行其道,其整合的各类功能完全压制排挤了普通手表的计时需求,手环类智能穿戴产品也蚕食着这块传统市场,便利性有过之而无不及。以瑞士制造为代表的传统机械类高端手表基本沦为了珠宝首饰一样的的奢侈品,成了身份装饰的一部分。

笔者看来,智能化应用总有一天会依托网络技术实现手表消费的新突破,创造出新的用户价值。而手表生产企业在产品转型中研发出多少黑科技,成了钟表业实现突破的关键。如同摩拜之于共享单车,在互联网应用领域,新兴科技公司总领先于传统生产型企业,而关键新技术的突破往往起到了催化剂的作用。

有高科技软件和手机硬件产品合作支撑的。苹果2015年推出了Apple Watch为代表的产品,集合了各种时尚实用的小功能,可使用电子邮件和多种软件,目前年销售已达到上千万块,率先开启了这片蓝海市场。华为的想法比苹果更进了一步,华为WATCH率先集成了操作系统基础上的蓝牙通信,言语控制、APP、移动支付等功能越来越强大,未来智能手机和智能手表之间的融合与关联将更加紧密。

人手不止一个智能手机,我们还要手表干什么?手表佩戴的这一亲密性的感觉体验很难替代,便利性也是目前智能手机无法比拟的,智能穿戴设备的潜力就在于此。

传统手表生产企业在高容量电池技术,在开发各类手表材质等方面技术积累雄厚,优势巨大,这些既是决定未来智能手表大小重量的关键,更是塑造智能手表时尚化风格的关键。

日本表上世纪八十年代以来的崛起,开拓创造了各类专业应用的新需求。手表企业开始聚焦在特殊场合的特殊应用,以极限运动、跑步等体育健身为诉求的产品应用还有很多新的用户价值可以挖掘,比如近年来儿童手表消费的持续增长,新产品首先集合了GPS定位系统,新功能拓展的市场需求不言而喻。同样的市场应用还面临着日趋庞大的老年群体,以健康心率监测为代表的功能可以在智能技术的参与下不断延展。

消费需求总是多样化的,国内市场消费潜力巨大。各类收藏主题的限量版手表红极一时,东北地区那种人手一块名表的另类消费同样存在,但这些在互联网时代大潮的冲击下,都难以成为可持续消费的市场主流。

钟表业中的奢侈品阵营永远是另一种定位与营销,欧米茄为首的高端钟表厂商很早就声称智能手表和真正手表是“完全不同的产品”,但从2016年的各大奢侈品集团财报来看,瑞士高端手表销售全面缩水,开始陷入困境。在世人认知中,手表永远是瑞士的好。对于位于世界钟表产业链条中下游的中国钟表业来说,智能化的新品可能是摆脱替人打工命运的好出路,也避免了难以塑造高端品牌形象的尴尬,没必要硬挤进有限的高端市场容量分一杯羹。

能否抓住互联网经济带来的商业机会,国内钟表业完全有机会也有能力。我们不应满足于像陀飞轮那样尖端机械技术的实力,还要下力气去研究网络时代手表消费的市场痛点,依靠依托网络新技术研发新产品。

智能手表的潮流时尚和娱乐功能仅仅是表象,未来基于网络通信技术的支付、检测、定位等实用功能,才有可能颠覆用户的消费体验,最终开拓出一片市场蓝海。从这个意义上说,科技永远是越“黑”越好,国内钟表业靠科技取胜是正道。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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