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中国消费产品全球化背景下的民族品牌战略

时间:2019-09-25 15:21:41 来源:消费日报网

2019年9月8日,华玺集团总裁何力生受邀参加由中国消费品牌工程办公室主办的首届中国消费品高峰论坛暨中国消费行业品牌榜单发布,在活动中,何力生总裁做了题为中国消费产品全球化背景下的民族品牌战略的发言。本文根据他的发言整理。

中国本土消费产品在国际上的崛起,已经是不争的事实。在以前,中国是发达国家的代工厂,而如今,中国制造已经变成了中国创造,中国的消费品不光有量,背后还有技术和品质,品牌意识也已经开始觉醒,它为中国带来了巨大利益。在国内,我们的老百姓已经开始信任本国消费品,这是中国消费产品国际化的第一步。接下来,中国消费品想要在世界舞台上占有一席之地,就必须构建差异化能力。而我认为,中国与其它国家的最大差异,首先体现在文化上。

华玺集团的主要业务板块包含茶文化和艺术品,这两项都与文化有着紧密的关系。而茶与艺术品,也是中国的文化符号。中华5000年文明,已经融入到了中国人生活的各个方面,在吃穿住行上都能体现中国人的处世哲学。中华文化与我们的消费产品是相辅相成的,文化为产品提供附加值,确保了它的国际竞争力;而产品作为文化的载体,把无形的文化具象化,让它看得见摸得着,更利于传播。

因此,在输出产品的同时,我们会将产品与文化融合在一起。

即使产品处在国内市场,其文化的价值依然可以作为竞争力。比如在茶文化板块,我们主推的是贵州黔茶。很多人没听说过,不知道贵州产茶,但实际上“高山云雾出好茶”说的就是贵州。贵州这片土地,无论在生态资源、气候资源,或是历史文化遗产、民族文化方面都有她独特的优势。这些地理和文化优势都是黔茶的竞争力,在打造品牌时,如果忽略了它的文化价值,将大大减少产品的竞争力。

既然我们把文化作为发展民族品牌的核心战略,就要拥有更广阔的视野,在不同的国家寻找文化契合点,在全球范围内寻找商业机会,站在国际企业竞争的高度去分析和思考问题。同时,吸引国际人才加入企业当中。所谓国际人才,我认为应具备国际化意识和胸怀,以及国际一流的知识结构,在全球化竞争中他们能够把握机遇和争取主动。只有拥有国际人才,才能够真正实现文化与产品的结合,让我们的民族品牌走向世界,实现中国民族品牌的国际战略。


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编辑: 江海
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